Топ кампаний TikTok Shop, меняющих маркетинг для брендов игр и киберспорта

В 2025 году киберспорт — это не просто увлечение, а стремительно развивающийся рынок, доходы которого, согласно прогнозам, достигнут потрясающей $4,3 миллиарда. В сочетании с взрывным ростом TikTok Shop, который принес более $33,2 миллиарда мировых продаж, это создает идеальные условия для брендов, чтобы произвести фурор.

С учетом того, что мероприятия по живым покупкам становятся популярными, особенно на таких рынках, как Великобритания, очевидно, что будущее электронной коммерции в играх происходит в реальном времени.

Теперь, если вы думаете, что геймеров интересует только действительно игра, подумайте еще раз. Реальное действие заключается в том, как они открывают, взаимодействуют и покупают свое любимое игровое оборудование — все это происходит в рамках сообщества.

Box.co.uk доказал это, когда они запустили Hogwarts Legacy с первым в Великобритании 24-часовым шопинг-стримом на TikTok Shop, сочетая игровой процесс, продвижение продукта и мгновенные покупки.

Готовы углубиться в детали? Читайте дальше, чтобы увидеть, как эта кампания произвела изменения и что ждет игровые бренды в области живой коммерции.

---

1. Box.co.uk: Как 24-часовой прямой эфир поднял Hogwarts Legacy на TikTok Shop

Box.co.uk’s запуска Hogwarts Legacy на TikTok Shop был не просто запуском игры — это был знаковый момент в мире электронной коммерции игр. Устроив первый в Великобритании 24-часовой шопинг-стрим, они установили новый прецедент для интерактивного, увлекательного ритейла.

Вот краткий обзор того, как они реализовали кампанию:

Стратегическое заклинание

• Событие живых покупок: Box.co.uk не просто выпустил игру — они создали погружающее 24-часовое событие, которое сочетало в себе живую игру, прямые рекламные акции продуктов и интерактивные сегменты. Это было не пассивное покупательское оформление; это был полностью интегрированный стрим, который удерживал зрителей на краю своих мест, пока они делали покупки в реальном времени.
• Мастерство платформы: Инструменты стриминга TikTok были использованы на полную катушку. От целей по количеству подписчиков до функций вовлечения в реальном времени, таких как наклейки, Box.co.uk использовал интерактивную магию TikTok для повышения вовлеченности. Это было образцовое исследование в том, как использовать социальные функции не просто как дополнения — эти инструменты были сердцем кампании.
• Витрина продуктов: За 24 часа было представлено 68 различных продуктов, с интегрированными ссылками на покупки на протяжении всего стрима. Зрители могли мгновенно покупать продукты, пока их захватывал игровой процесс, совершая импульсные покупки так же легко, как махнув волшебной палочкой.
• Создание сообщества: Интерактивный характер стрима способствовал созданию чувства сообщества среди зрителей. С реальными комментариями и вовлеченностью Box.co.uk не просто продавал продукт — они создали среду, в которой потребители чувствовали себя активными участниками события, укрепляя лояльность к бренду на этом этапе.

@tiktokshop_uk Откройте для себя новую игру Hogwarts Legacy с командой @Box.co.uk, когда они играют в полную игру до конца во время эксклюзивного 24-часового прямого шоу ⚯⚡️🎮 #TikTokShop #HogwartsLegacy #24hourlive #Gaming #Hogwart #PotterHead ♬ WIZARD'S APPRENTICE(996900) - Scoring Heroes

Результаты? Accio продажи!

• 33 000 зрителей: 24-часовое событие привлекло 33 000 зрителей, что подтверждает мощное влечение живых покупок в сообществе геймеров.
• 215 000 лайков и 9 000 комментариев: Числа вовлеченности были на высоте, с 215 000 лайков и 9 000 комментариев. Это было не просто пассивное наблюдение — это было активное, вовлеченное участие.
• 600 новых подписчиков: Кампания помогла Box.co.uk привлечь 600 новых подписчиков во время мероприятия, превращая случайных зрителей в долгосрочных поклонников.
• 68 продуктов в наличии: Box.co.uk показал 68 продуктов во время стрима, каждый с прямыми ссылками на покупки, доказывая ценность интеграции покупок с живыми развлечениями.

Заключительный вывод

Кампания Box.co.uk по Hogwarts Legacy на TikTok Shop демонстрирует, как игровые бренды могут инновационно сочетать развлечение с электронной коммерцией. Используя инструменты стриминга TikTok, они создали увлекательный, интерактивный опыт покупок, который не только продавал продукты, но и усиливал их сообщество.

Эта кампания не просто о продаже игры — она создает погружающий опыт бренда, который стирает границы между развлечением и ритейлом. Box.co.uk установил новый стандарт для игровых брендов на TikTok Shop, показывая, что будущее ритейла — это живое, интерактивное пространство, полное радости.

Смотрим вперед

По мере роста TikTok Shop, бренды в игровом и киберспортивном секторе могут взять на заметку опыт Box.co.uk. Если вы хотите повысить вовлеченность, увеличить продажи и построить лояльное сообщество, пора принимать живые покупки, интерактивность и немного магии.