Этот спонсируемый контент был создан в сотрудничестве с партнером Skift.

Туризм в области киберспорта стремительно растет и готов революционизировать туристический бизнес. Рынок киберспорта огромен, и, по данным Statista Market Insights, ожидается, что к 2025 году его пользователей будет 773 миллиона. Кроме того, почти 318 миллионов людей по всему миру считаются «преданными фанатами» киберспорта, что на более чем 20% увеличилось с 2022 года, согласно отдельному анализу зрителей киберспорта от Statista, на который ссылается DemandSage.

Взрывная популярность киберспорта — это не только интересная история о быстром росте, но и полностью новая категория спортивных событий, существенно влияющая на глобальные туристические тренды.

SkiftX поговорил с Саудом Альвахаби, менеджером по маркетингу в области игр и киберспорта в компании Qiddiya Investment Company, о росте туризма в области игр и киберспорта, о том, что это значит для эволюции путешествий и о том, как игры и киберспорт являются основополагающими для видения города Qiddiya, который создается как первый в мире город, построенный на игре.

Город Qiddiya строит целый район для игр и киберспорта, охватывающий 183 100 квадратных метров арен, объектов и различных инновационных технологий и платформ, чтобы сделать игры доступными для всех — не только для профессиональных игроков и увлеченных фанатов, но и для неопытных: любопытных, экспериментаторов и тех, кто просто ищет увлекательный день. В качестве будущего хозяина спортивных мероприятий всех видов, включая киберспорт, город Qiddiya также является стратегическим инструментом реализации Видения 2030, используя киберспорт и туристику в области игр как рычаги для диверсификации экономики, привлечения международной аудитории и связывания саудовской культуры с глобальными молодежными движениями.

Что делает туризм в области игр и киберспорта уникальным?

В общем, в спортивном туризме люди путешествуют, чтобы посетить футбольные матчи, турниры и т.д. Киберспорт не отличается в плане того, что фанаты хотят быть физически связанными со своими любимыми игроками. В то же время киберспорт уникален, потому что в нем уже присутствует социальный аспект, включенный в трансляцию онлайн-игр, где фанаты более напрямую взаимодействуют со своими любимыми игроками, чем они могли бы с традиционными спортсменами.

«Таким образом, быть физически с [профессионалами киберспорта] в одной арене или месте имеет совершенно другое чувство», — сказал Альвахаби. «Кроме того, многие турниры по киберспорту проводят встречи, так что фанатам проще встретиться со своими кумирами. Все эти факторы подстегивают интерес к турнирам по киберспорту и туризму».

Эта страстная фанатская база вызывает растущий интерес к путешествиям для наблюдения и участия. Согласно опросу от Skift и города Qiddiya, 70% путешественников поколения Z и миллениалов по всему миру заявили, что они заинтересованы в планировании поездки вокруг события в области игр и киберспорта, будь то участие в турнире или просмотр. Кроме того, процент более молодых путешественников, которые действительно спланировали поездки вокруг киберспорта на следующие два года, вырос примерно на пять процентных пунктов, с 24% до 29% по сравнению с предыдущими двумя годами.

Туризм в киберспорте обладает уникальной способностью создавать сообщества, которые преодолевают физические и культурные границы. Фанаты не просто делятся страстью к игре — они устанавливают связи с людьми из разных стран и культур, создавая узы, которые существуют на совершенно новом уровне. Это чувство глобальной принадлежности подстегивает путешествия, туризм и культурный обмен, делая киберспорт не только конкурентоспособным видом спорта, но и катализатором единства через границы.

В качестве маяка этого растущего сектора туризма, Кубок мира по киберспорту (EWC) 2025 недавно прошел в Эр-Рияде, Саудовская Аравия, с 7 июля по 24 августа. Первый олимпийский турнир в 2024 году собрал 2,6 миллиона посетителей, а последняя версия превзошла этот результат, составив более 3 миллионов, согласно информации от Саудовского пресс-агентства. EWC 2025 собрал 2000 лучших игроков и 200 клубов из более чем 100 стран, которые соревновались в 25 турнирах по 24 играм за рекордный призовой фонд более 70 миллионов долларов.

Популярность киберспорта преодолевает культурные границы

Взрывной рост событий и турниров легитимизирует туризм в области киберспорта. Профессиональные игроки по киберспорту соревнуются за миллионы долларов, и наблюдается огромный рост числа людей, посещающих фестивали, помимо самих соревнований. Это огромная индустрия и феномен, который выходит за пределы закоренелых фанатов и открывает новые пути для межкультурного и межпоколенческого понимания.

В частности, культура игр и киберспорта отражает размытые границы между онлайн и оффлайн миром, который оказывает беспрецедентное влияние на туризм с новой демографией. И его рост меняет представление о том, что такое культура игр и киберспорта. Фанаты не просто смотрят онлайн; они путешествуют через границы, чтобы стать частью живого опыта. По данным Skift и города Qiddiya, одна треть глобальных путешественников заявили, что они готовы путешествовать более 6 часов, чтобы поучаствовать в событии по киберспорту, и 58% тех, кто уже путешествовал для участия в таком событии, сделали это на международном уровне.

«У людей есть отрицательный стереотип о геймерах как о людях, которые много времени проводят онлайн в своих подвалах и ничего не делают», — сказал Альвахаби. «Но это не так. Это настоящая община, и она сводится к тому, что мы собираемся вместе».

EWC 2025 значительно вырос по сравнению с предыдущими годами. Например, в 2024 году 180 000 человек купили билеты на турниры, но 2,5 миллиона людей посетили фестивальные мероприятия. Так что это гораздо больше, чем само соревнование. По данным Саудовского пресс-агентства, 2025 год поднял планку еще выше. Это было самое просматриваемое событие в истории турнира, более 750 миллионов зрителей настроились, и общее время просмотра составило 350 миллионов часов. Множество «сотен тысяч» присутствовало на турнирах, и в целом мероприятие приняло 3 миллиона посетителей в Эр-Рияде.

Игры и киберспорт: центральное место в городе, построенном для игры

Одна из основных целей города Qiddiya — помочь людям преодолеть представление о том, что игра — это пустая трата времени. Игра кругом нас, конечно, но гораздо проще связать игру с видеоиграми. Поэтому не трудно объяснить ассоциацию философии «Жизнь Игры» Qiddiya, когда речь идет об играх и киберспорте.

«Не все являются спортсменами в киберспорте или его энтузиастами, но я верю, что каждый — игрок», — сказал Альвахаби. «Все мы играем в игры на наших телефонах, компьютерах, игровых консолях или чем угодно. И хорошая новость о районе киберспорта и игр города Qiddiya заключается в том, что это не только о проведении соревнований и событий. У нас будут зоны, где вы сможете испытать видеоигры таким образом, как вы никогда не видели раньше».

Город представит новый жанр игрового процесса для всех — от новичков до экспертов и тех, кто просто проезжает мимо.

«Если кто-то посещает парк аттракционов или концерт, они обязательно пройдут через район игр и киберспорта и захотят его попробовать», — добавил Альвахаби. «Это не то, как турниры по киберспорту, где нужно сидеть и смотреть и знать механику игры».

С технологической точки зрения, опыт просмотра турниров по киберспорту будет отличаться от всего, что мир когда-либо видел.

Альвахаби привел аналогию с футболом, чтобы объяснить разницу: «Если вы остаетесь дома и смотрите футбольный матч, у вас есть некоторые привилегии, которые отсутствуют у людей на арене или стадионе, потому что у вас есть повторные показы, у вас есть комментаторы, у вас есть еда, и удобные места для сидения. Так что вы получаете что-то, а те, кто на стадионе, получают совершенно другие привилегии, такие как атмосфера, когда люди бурно реагируют, и волнение от того, что вы физически здесь».

В киберспорте есть похожий опыт. Фанаты могут смотреть Twitch или YouTube и общаться с игроками и взаимодействовать друг с другом, но это еще не удалось перевести в живой опыт. Тем не менее, легко представить возможность включения этой связности в живом формате, так что преимущества просмотра футбольного матча дома нельзя будет воспроизвести на стадионе.

Другими словами, в районе игр и киберспорта города Qiddiya фанаты не испытают этих компромиссов, поэтому туризм в киберспорте станет еще более ценным.

Глобальный центр игр и киберспорта

Саудовская Аравия не просто участник экономики киберспорта, но и центральный игрок, формирующий ее будущее.

Например, тот факт, что Его Королевское Высочество наследный принц Мухаммед бин Салман объявил о проведении EWC выставляет значимость этого сектора на показ. «У нас так много объявлений о так многих грандиозных проектах, и он не появляется на каждой из них», — сказал Альвахаби. «Это было огромным событием для старшего поколения, чтобы увидеть это в новостях».

Кроме того, энтузиазм в области киберспорта по всей стране стал источником национальной гордости. Саудовская команда Falcons завоевала свой второй подряд титул в Кубке мира по киберспорту, возглавив общие таблицы с 4900 очками, обойдя другие элитные международные клубы, при этом нидерландская команда Liquid заняла второе место с 4200 очками, а французская команда Vitality замкнула тройку с 3950 очками. По информации Саудовского пресс-агентства, «фальконы укрепили свое положение как одна из ведущих организаций в мире киберспорта, продолжая поднимать флаг Королевства на самых высоких международных сценах».

Помимо EWC, Международный олимпийский комитет (МОК) также объявил о первых Олимпийских играх по киберспорту, которые должны пройти в Саудовской Аравии в 2027 году, и они будут продолжать играть ключевую роль в развитии туризма в области киберспорта.

Кроме революции в опыте живых игр и проведения событий и турниров, Район игр и киберспорта Qiddiya предназначен не только для потребителей, но и для бизнеса, работающего для привлечения игровых компаний, а также флагманских магазинов. Это ставит город Qiddiya на позицию ведущего направления для киберспортивного туризма. Действительно, более 30 ведущих компаний видеоигр сделают район игр и киберспорта города Qiddiya местом расположения своих региональных офисов.

«Мы действительно ожидаем, что город Qiddiya станет столицей киберспорта мира», — сказал Альвахаби.

Чтобы узнать больше о видении города Qiddiya для киберспорта и игр, посетите https://qiddiya.com/qiddiya-city/gaming/.

Для обширных исследований и более глубоких аналитических материалов о силе игры и ее влиянии на будущее глобального туризма, скачайте отчет от Skift и города Qiddiya.

Этот контент был создан совместно городом Qiddiya и студией брендинга контента Skift, SkiftX.