Спорт с приставкой: покинут ли рекламодатели традиционный спорт?

Давайте поразмышляем о том, смогут ли традиционные виды спорта и их электронные аналоги сосуществовать мирно. Соперничают ли они, или каждый занимает свою нишу, не вступая в конкуренцию за внимание публики и рекламные средства? Особенно на фоне международного спортивного события в Казани, где были объединены киберспортивные и реальные матчи.

Киберспорт

Турниры по популярным киберспортивным дисциплинам привлекают миллионы долларов от рекламодателей и собирают огромные аудитории. Важно отметить, что на них уже обратили внимание не только частные компании, но и некоторые государственные структуры. Даже можно рассуждать о том, как быстро киберспорт может быть признан Международным олимпийским комитетом и стать частью Олимпиады.

Однако, на наш взгляд, именно растущее «взаимопроникновение» киберспорта в общий контекст спортивной жизни вскоре сделает его просто частью единого пула спортивных дисциплин.

Существует ещё один важный момент. В киберспорте на самом деле соревнуются реальные люди. Да, они не выходят на физическое поле и не взаимодействуют друг с другом, но это тоже соревнование интеллекта, реакции и скорости, как в традиционном спорте. Это добавляет зрелищности турнирам по CS и Dota, формируя преданных фанатов у топовых команд. Следовательно, рекламная механика киберспорта весьма схожа с классическим спортом и может конкурировать с ним за рекламные бюджеты.

Виртуальный спорт

Это направление начало развиваться относительно недавно. Оно больше напоминает игровые автоматы, но с гораздо более сложными механизмами для размещения ставок.

Представьте, что результаты матча генерируются автоматически. Все атрибуты реальной игры будут присутствовать: игроки будут забивать голы, нарушать правила и двигаться по виртуальному полю, однако обе команды будут контролироваться искусственным интеллектом.

Эти соревнования начали с симуляций гонок и собачьих бегов, но постепенно добавляли все более сложные виды спорта. Сегодня мы можем наблюдать хоккейные, баскетбольные и футбольные матчи, результаты которых совершенно не зависят от реальных игроков.

Ниже мы рассмотрим, где именно такие сложные автоматы могут быть применены на практике. На данный момент им явно не хватает зрелищности, но, возможно, это всего лишь начало — в ближайшем будущем они смогут стать более совершенными, особенно если учесть, что ещё пять лет назад никто и не думал о подобной тенденции на рынке.

Попробуем сравнить

Теперь давайте разберём, чем принципиально различаются киберспорт и виртуальные соревнования. В результате можно выделить следующие моменты:

  1. Киберспорт очень похож на реальный, так как в нём присутствует человеческий фактор. Это делает его более интересным, но и сложнее для интеграции. Он также является более предсказуемым, чем виртуальный спорт.

  2. Виртуальный спорт имитирует настоящие игры, но менее зрелищный. Даже качественная видеогенерация не сможет сделать его таким же захватывающим, как соревнования между реальными командами. Тем не менее, его проще реализовать - готовая программа с небольшими изменениями может генерировать любые матчи.

А что происходит на практике?

Среди ведущих рекламодателей по всему миру всё чаще можно встретить букмекеров. Они могут спонсировать отдельные команды или целые чемпионаты, как это произошло недавно в России. При этом букмекеры всё чаще предлагают ставки не только на обычный спорт, но и на виртуальный. Киберспортивные события давно стали частью современного беттинга.

Хорошим примером является международный проект Pinco Bet, который получает лицензию на Кюрасао. Это большое казино, где значительная часть контента посвящена беттингу. Здесь заключаются пари на обычный спорт, как и на протяжении многих лет. Однако виртуальные матчи и популярные киберспортивные направления уже выходят на передний план.

Рассмотрим подробнее виртуальный спортивный раздел на официальном сайте Pinco, чтобы понять, что именно предлагается беттерам и может ли это предложение конкурировать с традиционным спортом.

Таким образом, перейдя в виртуальный раздел, пользователь может увидеть около пятидесяти предложений. Большинство из них повторяются, так как представлены одними и теми же видами спорта и лигами. В общем, можно выделить следующие направления виртуального беттинга в Pinco:

  1. Футбол.

  2. Хоккей.

  3. Баскетбол и волейбол.

  4. Крикет.

  5. Скачки (лошадиные и собачьи).

Как же выглядят виртуальные трансляции на платформе Pinco? Пока они не могут сравниться с тем, что мы наблюдаем в реальных матчах или киберспортивных соревнованиях. Трансляция осуществляется в основном в текстовом формате, но в режиме реального времени. Здесь отображается статистика игроков, фиксируются важные события матча. Лишь некоторые моменты представлены в виде коротких видеороликов, демонстрирующих происходящее во время виртуального матча, но качество этих роликов пока оставляет желать лучшего.

Ключевое слово здесь – «пока». То, что мы видим в Pinco, всё ещё является исключением. Ведущие букмекеры продолжают ставить акцент на реальные матчи. Однако тенденция уже прослеживается: существует спрос на такой спорт среди зрителей и беттеров, что означает его дальнейшее развитие. Учитывая темпы развития искусственного интеллекта, в ближайшее десятилетие мы можем ожидать проведения полноценных виртуальных турниров. Они явно отнимут часть внимания публики и, соответственно, рекламных средств.