Одна из самых известных киберспортивных организаций мира, базирующаяся в Великобритании – Fnatic – подписала контракт с маркетинговым агентством IMG. Данные о финансовых условиях сделки не раскрыты. IMG предоставит Fnatic новые возможности для реализации фирменных джерси, продвижения игроков и цифровых активов. Fnatic также будет сотрудничать с IMG по вопросам имиджа киберспортсменов в социальных сетях, поскольку общая аудитория членов команд по различным дисциплинам превышает 35 миллионов человек.
Основное внимание будет уделено развитию Fnatic Studios – внутреннего контент-агентства организации, которое создает продукты как для аудитории, так и для ведущих брендов, среди которых Sony, Red Bull, Amazon, BMW и другие. В международном составе Fnatic находятся 25 игроков, которые соревнуются в таких популярных дисциплинах, как League of Legends, Valorant, Apex Legends, Rainbow Six: Siege и Counter-Strike 2.
«Совмещая классные достижения и глобальное общество поклонников, Fnatic предоставляет брендам уникальную возможность взаимодействовать с образованной молодой аудиторией, – отметил старший вице-президент IMG по глобальным партнерствам Люк Орган. – Мы гордимся достигнутым соглашением с Fnatic и будем работать вместе над новыми коммерческими возможностями».
Организация была основана летом 2004 года австралийцем Сэмом Мэтьюзом и является одним из самых успешных брендов в киберспорте, выигравшим больше всего событий категории Tier 1 (высший уровень, где соревнуются элитные команды и игроки). Мэтьюз считал, что для достижения успеха в киберспорте необходимы не только быстрая реакция и математические навыки, но и «вспомогательные специалисты». Поэтому он пригласил в команду психологов, диетологов, а также специалистов по сну и питанию.
Кроме того, Сэм был уверен, что будущее любого проекта невозможно без активного участия фанатов. В 2020 году Fnatic с помощью одной из краудфандинговых платформ привлекла почти 35 миллионов долларов инвестиций в обмен на возможность участвовать в формировании долгосрочной стратегии бренда. В том же году, на фоне впечатляющих результатов, итальянский бренд Gucci организовал коллаборацию с Fnatic, пригласив игроков на свой показ в Милане, а затем выпустив лимитированную серию часов ($1600 за штуку). Вся партия была распродана за считанные дни. Интерес ведущих мировых компаний к Fnatic понятен: общее количество призовых, заработанных командой, уже превысило 21 миллиард долларов.
IMG не новичок в киберспорте: компания представляет минимум 20 крупнейших мероприятий в этой сфере, сотрудничая в области компьютерных игр, в том числе с Глобальной федерацией киберспорта (GEF) и Международным олимпийским комитетом (МОК).
История IMG началась в конце 1950-х годов, когда юрист и заядлый фанат гольфа Марк Маккормак решил помочь нескольким игрокам с их контрактами. Первым значимым клиентом IMG стал Арнольд Палмер, звезда гольфа 1960-х. Когда Маккормак познакомился с Палмером, тот зарабатывал 50 000 долларов в год. Спустя пару лет эти цифры возросли в десять раз. Всего за свою карьеру в гольфе Арнольд заработал почти 3 миллиона долларов, а еще 200 миллионов – вне его. И все это благодаря выгодным рекламным контрактам, организованным Маккормаком.
IMG обладает наибольшим влиянием в теннисе. Компания представляла и представляет интересы таких звезд, как Роджер Федерер, Новак Джокович, Мария Шарапова, сестры Уильямс, Наоми Осака, Кеи Нисикори, Эжени Бушар и других. IMG владеет также ведущей теннисной школой мира (академия Ника Боллетьери во Флориде) и спонсирует юниорский рейтинг. Именно агентство IMG занимается делами первой ракетки России у женщин – 17-летней Мирры Андреевой. В январе 2025 года Андреева заключила крупный спонсорский контракт с брендом премиум-часов Rolex.
