Глобальные доходы от киберспорта в сфере маркетинга к 2025 году впервые превысят 1 миллиард долларов.
Согласно аналитикам, доходы в киберспорте стабильно растут: в 2017 году они составили 339,3 миллиона долларов, а в 2024 году этот показатель увеличился до 982,8 миллиона долларов.
«Этот рост демонстрирует, что киберспорт вышел за рамки узкой ниши. Статистика по киберспортивному маркетингу на 2025 год показывает, что бренды инвестируют реальные средства в кампании, выходящие за пределы простого охвата аудитории. Они акцентируют внимание на контент-маркетинге в киберспорте, объединяются с создателями контента и создают уникальный опыт», — подчеркивается в отчете.
Молодежные фанаты по-прежнему составляют основу аудитории киберспорта.
В середине 2024 года 31% молодых людей в возрасте 18-29 лет выразили интерес к киберспорту, что на 4% больше, чем в 2021 году (27%). Также и аудитория в этой возрастной категории оставалась высокой: 10-12% регулярно следят за киберспортивными соревнованиями на протяжении нескольких лет.
Для сравнения, интерес среди взрослых достиг пика в 19% в начале 2024 года, но затем немного снизился. Это означает, что разрыв между молодежными фанатами и широкой публикой увеличился с 11% до 14%.
Для маркетологов такое распределение очень показательно, поскольку оно подтверждает, что киберспорт остается одним из лучших способов достичь поколение Z. Эти фанаты активно смотрят трансляции, следят за любимыми командами и ежедневно взаимодействуют с контентом про игры.
Прогнозы
Ожидается, что спонсорство и реклама в киберспорте будут продолжать расти в ближайшие годы. Согласно статистике киберспортивного маркетинга на 2025 год, доход составит 1,06 миллиарда долларов.
В следующем году он может вырасти до 1,11 миллиарда долларов. В 2027 году ожидается, что он достигнет 1,16 миллиарда долларов, а в 2028 году — 1,21 миллиарда долларов. К 2029 году общие доходы от киберспорта в результате спонсорства, рекламы и активации брендов могут составить 1,26 миллиарда долларов.
Светлана Вышковская
Редактор