- Во второй раз подряд, будучи спонсором EWC, саудовский кофейный бренд barn’s сообщает о росте осведомленности о бренде, взаимодействии с продуктом и культурной значимости среди поклонников киберспорта.
С завершением Кубка мира по киберспорту (EWC) 2025 в Эр-Рияде, саудовский кофейный бренд barn’s отметил свой второй год подряд в качестве главного спонсора глобального турнира, укрепляя свою роль одного из первых партнеров частного сектора, инвестирующих в развивающееся движение киберспорта королевства.
Местный бренд использовал платформу EWC как стартовую площадку для демонстрации инноваций, увеличения своей видимости и установления значимых связей как с местными, так и международными сообществами, формирующими будущее развлечений и потребительской культуры.
Спонсорство согласовывалось с более широкой стратегией barn’s по вовлечению новых сообществ, реагированию на культурные изменения и внесению вклада в национальные цели в рамках Видения 2030. По словам компании, спонсорство в 2025 году способствовало увеличению осведомленности о бренде среди потребителей поколения Z и миллениалов, одновременно поддерживая цифровое и офлайн взаимодействие.
Этот подход также был отражен на Конференции новой глобальной спортивной индустрии (NGSC), двухдневном мероприятии, проведенном с 23 по 24 августа в Four Seasons Riyadh. С совпадением с финальными матчами календаря EWC, NGSC собрала мировых лидеров из области спорта, игр и развлечений.
На NGSC был представлен barn’s X через две уникальные инсталляции: специализированный кофе-бар и отдельный опыт с роботизированной рукой. Каждая активация подчеркивала разные аспекты инновационного пути бренда: одна сосредотачивалась на улучшенном обслуживании и качестве продукта, другая — на автоматизации и технологиях будущего.
На более широком пространстве EWC barn’s сохранял сильное присутствие через три ключевых точки взаимодействия: автомат с напитками в Зале игроков, опытный стенд в Парке создателей контента (CCP) и специализированный бар barn’s X в Посольстве (VIP этаж). Каждый элемент был специально разработан для предоставления участникам турнира и гостям качественных моментов, соответствующих бренду.
“Участие в Кубке мира по киберспорту с самого начала отражает нашу веру в потенциал саудовских талантов и силу киберспорта как глобального моста,” сказал Абдуллазиз Ашур, менеджер по связям с общественностью barn’s. “Это партнерство позволило нам оставаться ближе к следующему поколению, продемонстрировать саудовскую креативность и укрепить наше присутствие в пространстве, которое продолжает расти как на местном, так и на международном уровнях.”
На протяжении всего EWC barn’s активировал свои действия в фан-зонах, мобильных кафе и индивидуальных опытах, адаптированных для аудитории киберспорта. От обновленных концепций дизайна кафе до мест высокой проходимости для сообщества, бренд использовал свое присутствие, чтобы соединить игроков и поклонников.
Кубок мира по киберспорту, организованный Саудовской федерацией киберспорта (SEF) и поддержанный правительством Саудовской Аравии, теперь считается одним из самых амбициозных мероприятий в мире конкурентной игровой индустрии. С такими топовыми тайтлами, как Dota 2, Counter-Strike 2 и Teamfight Tactics, призовой фонд этого года превысил $70 миллионов — что стало самым большим в истории киберспорта.
Для barn’s партнерство продолжает приносить не только охват, но и актуальность. Согласовываясь с культурными моментами, которые имеют значение, и платформами, которые вдохновляют людей, бренд укрепляет свою идентичность как местный, ориентированный на качество саудовский бренд, уверенно действующий на мировой арене.
Статья получена по почте