Ascend Esports запустила цифровую кампанию в партнерстве с Red Dot Marketing в августе, чтобы поддержать женщин-геймеров и создателей контента в ОАЭ.

Новый хаб киберспорта в Дубае успешно провел свой первый женский турнир по Valorant, для которого была запущена полностью цифровая кампания для привлечения регистраций и участия.

В результате было получено более 65 регистраций, превышающих целевой показатель Ascend в 40, а также 237K показов и 141K охвата через социальные кампании в течение 17-20 дней.

«Наша цель всегда заключалась в том, чтобы развивать таланты с нуля», сказал Ашис Джами, основатель и CEO Ascend Esports.«Этот турнир показал нам, что сообщество есть, и оно ждет возможностей.»

Брифинг по кампании Breakfast Briefing: Будущее уже наступило. Будьте с нами в пятницу, 12 сентября, чтобы встретиться с более чем 15 маркетологами, стать свидетелем первого дебата по кампании и многого другого. Нажмите здесь, чтобы получить свой билет сейчас!

Чтобы обратиться к этому сообществу, Red Dot Marketing & Research провела исследование, специфичное для целевой аудитории Ascend, включающей новичков и женщин в киберспорте.

«Наша команда провела первичные исследования, включая интервью с Мадихой Наз, первой женщиной-игроком League of Legends в регионе, и несколькими любительницами-геймерами», сказал Радж Сагар, основатель и креативный директор Red Dot Marketing & Research.

Их инсайты выявили повторяющиеся проблемы: нехватка возможностей, отсутствие безопасных пространств, подверженность сексизму и ограниченная видимость других женщин-геймеров из-за слабой структуры сообщества.

Чтобы решить эту проблему, Red Dot и Ascend позиционировали турнир на grassroots-уровне, открыв участие для полу-профессиональных, любительских и новичковых женщин-игроков. Команда также обратилась к родителям подростков, чтобы содействовать более широкой осведомленности и поддержке.

«Мы также проанализировали предыдущие турниры в ОАЭ (редко больше одного или двух) и изучили обсуждения на таких платформах, как Reddit, где мы не обнаружили практически никаких пространств, ориентированных на полу-любительских или любительских женщин-игроков», сказал Сагар. «В совокупности эти инсайты подчеркнули очевидный пробел в возможностях для женщин в киберспорте.»

Таким образом, четыре контентных столпа сформировали стратегию кампании:

  • Новички – снижение барьеров для вступления путем отмены регистрационных сборов.
  • Безопасный игровой процесс – подчеркивание партнерства Ascend с Kidas для выявления и устранения неправомерного поведения.
  • Рост сообщества – подтверждение того, что этот турнир не для профессионалов, а для любителей.
  • Мотивация – использование призового фонда для привлечения регистраций.

Исполнение кампании «объединило органические и платные социальные сети, продвижение в прессе, сотрудничество с блогами и партнерства с брендами», сказал Сагар. «Примечательно, что Comicave присоединилась в качестве спонсора приза, усилив общий пул и привлекательность», добавил он.

Запуск кампании включал видео-контент с Мадихой Наз, графические посты и истории, а также видеорекламу на Meta и TikTok, продвижение в прессе, сотрудничество с блогами и партнерства с брендами.

По словам Ascend, кампания подтвердила спрос на киберспорт, ориентированный на женщин, в ОАЭ. «В дополнение к турниру, Ascend принял больше женщин-геймеров на любительской основе, и участникам были предложены постоянные возможности наставничества через нашу Академию Ascend Esports», сказал Джами.

Основываясь на этом подтверждении концепции, Ascend уже планирует дополнительные турниры, ориентированные на женщин, по другим игровым титулам, закладывая основы для устойчивой и инклюзивной экосистемы.

«Наше онлайн-сообщество также видело рост числа женщин-подписчиков, что должно помочь поддержать наши будущие инициативы по улучшению доступности женского гейминга для сообщества», заключил Джами.